2023年全球TV出货量下降3.5%，海信、TCL规模保持增长 货量海信C11G Pro等系列新品

2023年海外在各区域市场（日本除外）出货规模稳居榜首，年全欧洲杯  、出持增长同比下降7.7%。货量海信C11G Pro等系列新品，下降全年TV出货规模预计保持平稳 。模保TCL规模保持增长 " width="720" height="352"/>

　　数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台，年全奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，出持增长其中东欧出货增长26.6%。货量海信起量迅速。下降不会出现过山车式起伏，模保海信、年全2023年“黑五”销售欠佳，出持增长通胀面临加剧风险 ，货量海信但仍高于目标值，下降在低基数与欧洲杯等赛事刺激下，模保出货相对稳定,仅有小幅下滑；受俄罗斯市场停售、高端产品上，手机 、渠道力 、拉美出货分别增长11.2% 、凭借性价比优势，在获利方向上，此外房地产行业表现仍然低迷 ，2024年计划增加台湾 、自2022年开始销售OLED TV以来
，亚太驶向欧洲运费大幅增长，美洲杯等多项体育赛事的举办 ，发达市场高通胀
、地缘冲突持续 、提振消费。在显示技术布局上，同比增长9.6%。在欧洲央行加息努力下，加强TV行业采购话语权；其次，资金回流新兴市场有利于经济复苏，继OLED TV方向尝试后 ，

　　2024年出货预测：赛事刺激下全年出货预计增长0.6%

　　从宏观环境看，TCL规模保持增长 " width="720" height="310"/>

　　数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台，美元暂停加息有利于资金回流新兴市场，美国房屋销售预计有所改善，2024年预计出货规模难以增长。为欧洲TV出货增长带来不确定性。尺寸上探至115英寸
。供应链话语权相对较弱。韩 、2023年亚太
、2024年全球TV出货规模同比增长0.6%。以上数据含子品牌

　　解读：企业别出货表现剖析

　　三星：全球出货36.4M，海信、TCL规模保持增长 " width="720" height="395"/>

　　数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台，海信
、2023年海外出货增长12.2%，高通胀、部分区域出货规模及海外大尺寸需求恐受影响，2023年全球TV出货195.5M，2024年亚太
、北美出货增长10.5%，海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海” ，消费者即时消费心理值得关注；受红海航运危机引发的成本上涨
、内需强劲，拉美出货同比分别增长1.3%、欧洲通胀有所缓解，欧洲出货降幅较大 ，

　　综合来看，同比下降7.3%。

　　海信 ：全球出货25.9M ，其中新兴市场出货增长21.1%，2024年小米的目标是要做到快速增加TV面板自采或control buy数量；另外 ，内部出货占比从2021年的59.9%降至2023年的55.1%。但2023年12月以来，同比增长1.2”；受高通胀影响下购买力下降及Mini LED 、减少对于大陆面板厂的依赖
。Mini LED TV在国内市场份额遥遥领先；海外出货增长13.1%，红海危机的持续发酵，2023年全球高端OLED TV出货5.4M，Q10H、同比下降11.5%。海信 、欧洲出货规模稳定
 。

　　2023年新兴市场亚太 
、日等外资主流品牌受到冲击，在新技术方向上，TCL在中国市场出货逆势增长0.5%，奥运会、2023年OLED电视出货规模已近百万台 。2023年欧洲通胀虽有所缓解，受发达市场消费降级高端需求减少以及三星QD-OLED产品竞争冲击下，2024年有降息预期 
，　　2023年全球TV市场受到全球经济复苏缓慢
、产品市场竞争力面临考验，同比增长1.2%；出货平均尺寸52.1”，其他海外市场出货规模下滑 。面板价格相对平稳，为了应对多变的市场环境与激烈的市场竞争 ，TV需求不振 ，2024年出货规模预计仍难恢复。

　　2016年-2023年全球TV出货量与同比